Fabiana Scherer/Clarin/Argentina
Filas que empiezan horas antes. Entradas que desaparecen en segundos. Adolescentes vestidos como los personajes de sus sagas favoritas. Escritores que firman durante cinco o siete horas seguidas, se sacan fotos, reciben regalos. La escena se repite temporada tras temporada en la Feria del Libro y ya trascendió ese ámbito para instalarse en librerías, festivales y encuentros de lectores.
«No es algo pasajero. La literatura juvenil creció hasta tal punto que en la Feria del Libro hubo que crear la Tribuna Juvenil para dar cabida a todo esto, con actividades todos los días, y nunca estuvo vacía», resume Cris Alemany, integrante de la comisión juvenil de la Fundación El Libro.
La creación de ese espacio fue mucho más que una decisión organizativa: fue la consecuencia de un fenómeno que ya no distingue edades y que hoy define buena parte de lo que se vende, se lee y se comenta en el mundo del libro.
Mucho antes de que existieran BookTok, Wattpad o las ediciones con cantos pintados que hoy se agotan en preventa, dos sagas cambiaron para siempre la relación de los adolescentes con los libros. Harry Potter primero y Crepúsculo después demostraron que una novela podía convertirse en un fenómeno cultural capaz de trascender la lectura: generaban comunidades, discusiones, coleccionismo y una fidelidad que todavía hoy sostiene buena parte del mercado juvenil.
Hasta entonces resultaba difícil imaginar que una saga pudiera sostener semejante nivel de ventas durante décadas y formar un tipo de lector distinto: uno que esperaba cada nueva entrega y buscaba cualquier historia vinculada con ese universo.
“Si bien todos los meses se publican novedades juveniles, tanto de autores internacionales como nacionales, lo cierto es que los grandes fenómenos de ventas suelen estar asociados a las sagas –apunta Melina Dorfman, responsable de Marketing y Comunicación en Yenny-El Ateneo–.Que un libro juvenil nuevo ingrese al ranking general, al top 10, suele deberse a que se trata de una nueva entrega de una saga exitosa o de una novedad de un autor o una autora que ya cuenta con una base muy amplia de lectores.
Ese lector fan, con los años, no desapareció: se multiplicó y envejeció junto con sus lecturas. Hoy buena parte de quienes compran literatura juvenil ya dejó atrás la adolescencia hace rato.
El mercado mundial de ficción YA (Young Adult) fue valuado en 16.400 millones de dólares en 2025, con proyecciones que lo llevan a 28.900 millones para 2034. Más llamativo que el crecimiento del mercado es quién compra esos libros: el 55 % de los lectores de ficción YA son adultos. La industria tuvo que inventar una categoría para nombrar ese cruce, el “New Adult”, pensada para historias con climas más intensos y protagonistas de entre dieciocho y cuarenta y cuatro años.
«Hubo un corrimiento en la edad de los jóvenes lectores; ahora lo que es considerado ‘literatura juvenil’ no la leen solo los ‘jóvenes’, sino que también la leen lectores más grandes», analiza Georgina Dritsos, jefa de prensa de Ediciones Urano Argentina. Esa posta tiene, además, un canal muy identificable: cerca del 41% de los lectores de entre 13 y 24 años descubre sus próximas lecturas en TikTok, y las editoriales ya destinan buena parte de sus presupuestos de marketing a esa vidriera.
Sandy Aveledo » ¡Únete a nosotros!
Telegram – t.me/sandyaveledo
Whatsapp – acortar.link/EENOxN
Instagram – instagram.com/sandyaveledo
Buena parte de esa explosión tiene que ver con los bookfluencers. «La relación de los jóvenes con la lectura es voraz, explosiva y compartida. Booktokers, bookstagrammers y booktubers se convirtieron en nuevos mediadores de lectura y construyen comunidades alrededor de los libros–comenta María José Ferrari, gerenta de Literatura Infantil y Juvenil del Grupo Planeta–. Se fanatizan con autores y sagas como antes ocurría con los lanzamientos de discos».
Durante la pandemia hubo un boom de lectura de ficción entre los jóvenes y “surgieron autores y títulos que se hicieron conocidos primero a través de las redes sociales como Tik Tok e Instagram y se volvieron bestsellers –apunta Georgina Dritsos–. Como Asesino de brujas, de Shelby Mahurin; Los siete maridos de Evelyn Hugo, de Taylor Jenkins Reid, y La vida invisible de Addie Larue, de V. E. Schwab”.
El termómetro argentino
En nuestro país esa fiebre global encuentra, además, un contexto particular: un mercado editorial que en muchos otros segmentos atraviesa meses irregulares, pero donde la literatura juvenil sigue funcionando como excepción. El sector creció más de un 18% interanual, con una suba del 128% en ventas registrada en la última Feria del Libro de Buenos Aires.
Las entradas para ver a Joana Marcús, que llegó al país para presentar su primera novela escrita directamente para editorial, Los ecos de Jude, se agotaron en cuestión de segundos. Foto: redes sociales.Las entradas para ver a Joana Marcús, que llegó al país para presentar su primera novela escrita directamente para editorial, Los ecos de Jude, se agotaron en cuestión de segundos. Foto: redes sociales.
Ese crecimiento cambió, literalmente, la geografía de las librerías. «Nuestros locales comenzaron a destinar espacios específicos a la literatura juvenil, que antes formaba parte de la sección infantil –cuenta Melina Dorfman–Hoy, el Ateneo Grand Splendid cuenta con un piso entero dedicado a este segmento».
Cada sello observa el fenómeno desde un lugar distinto, aunque todos coinciden en que el impulso no se detiene. Desde Penguin Random House, María Amelia Macedo, directora literaria del sello, subraya el rol de las plataformas como aliadas del papel: la serie Culpables, basada en la obra de Mercedes Ron, reactivó las ventas de los libros y abrió la puerta a nuevas ediciones.
Desde Del Fondo Editorial, Fernando Peralta y Jessica Gualco describen al romantasy nacional como «uno de los segmentos más dinámicos» de su catálogo, con autoras como Flor Núñez Graiño y Agus Cámara construyendo comunidades propias de lectoras.
Para Cris Alemany hay un dato decisivo: “Los mismos lectores que tenían quince o veinte años en 2014 hoy están en sus treinta, muchos con hijos, y no dejaron de leer literatura juvenil, mientras una nueva camada de trece y catorce años sigue sumándose. Generación tras generación, sin relevo ni pausa”.
Esa suma de generaciones se ve, cada año, en las filas. Mercedes Ron firmó ejemplares durante más de cinco horas seguidas en la Feria del Libro. Las entradas para ver a Joana Marcús, que llegó al país para presentar su primera novela escrita directamente para editorial, Los ecos de Jude, se agotaron en cuestión de segundos. Santiago Speranza llenó la sala José Hernández con más de mil lectores vestidos de violeta –el dress code que él mismo había propuesto para la presentación de Cumple de 15– y pasó siete horas firmando en el stand de El Ateneo.
Oriana Sabatini también convocó a una multitud con Podría quedarme acá, una novela que pone en primer plano la salud mental, los trastornos alimentarios y el miedo a no ser suficiente.
Detrás de cada género que hoy domina las mesas de novedades hay, en realidad, una necesidad distinta. “Los más leídos en la actualidad son el romance, el fantasy, y la tendencia de este año son los libros de misterio o thrillers con desafíos y ejercicios de deducción para resolver crímenes, como las colecciones Murdle y Murdoku –detalla la María José Ferrari–. También hubo un regreso al dark romance o romance tóxico, que en algún momento había estallado a través de la plataforma de lectura de Wattpad, donde todo estaba permitido. Para competir contra la dopamina que generan las redes, los libros tienen que lograr atrapar al lector”.
Muy lejos de esa intensidad, crece la llamada healing fiction –o heartwarming fiction–, esas novelas, muchas veces provenientes de Asia, donde librerías, cafeterías o gatos acompañan historias atravesadas por el cuidado, la calma y los vínculos cotidianos. El deporte también ganó espacio como escenario del romance juvenil. Series como Los chicos de Tommen, de Chloe Walsh, combinan competencia, deseo y personajes emocionalmente vulnerables, una mezcla que encontró miles de lectores.
Al mismo tiempo conviven propuestas muy diferentes. Si fuéramos eternos, de Emma Gil, apuesta a la amistad y las segundas oportunidades. Y el terror también encontró un lugar propio. «Hazelthorn y No dejes entrar al bosque, de CG Drews la están rompiendo en todo el mundo –asegura Melisa Corbetto–. El miedo también puede convertirse en un refugio para los lectores».
Las voces que mandan
Si hay una certeza en este mapa de lecturas es que las mujeres ocupan el centro de la escena. Rebecca Yarros y Sarah J. Maas continúan liderando las ventas mundiales de fantasía romántica y preparan nuevos lanzamientos para el segundo semestre. En la Argentina, el sexto volumen de Heartstopper, de Alice Oseman, volvió a ubicarse entre los libros más vendidos y confirmó que la novela gráfica puede convocar tantos lectores como cualquier saga fantástica. Desde España, Inma Rubiales sostiene una de las comunidades más fieles del género.
El fenómeno también tiene nombres propios en el país. Flor Núñez Graiño y Agus Cámara consolidaron al romantasy argentino, mientras Mercedes Ron, Joana Marcús, Alice Kellen y Elísabet Benavent mantienen un vínculo cada vez más estrecho con sus lectores.
Pero el éxito de estas historias no se explica solo por las ventas. Muchas dialogan con las preocupaciones de una generación que busca otros modelos de vínculos. «Alice Oseman cuestiona el modelo hollywoodense del amor que todo lo puede –explica Corbetto, responsable de la edición argentina de Heartstopper–. Sus personajes entienden que una pareja no alcanza para sostener una vida. Necesitan amigos, familia, ayuda profesional. También reivindica algo que todavía cuesta mucho aceptar: pedir ayuda no es un signo de debilidad».
En plena era digital, el libro encontró una forma nueva de seducir. Además de leerse, empezó a coleccionarse. «Los estuches especiales, las ediciones en tapa dura y los cantos pintados se convirtieron en protagonistas–describe María Amelia Macedo–. No solo renuevan el interés por títulos ya conocidos: convierten al libro en un objeto deseado y coleccionable».
La reedición aniversario de Crepúsculo, con cantos dorados que revelan a sus protagonistas al inclinar el volumen, resume bien esa tendencia. Lejos de desplazar al papel, las pantallas terminaron reforzando uno de sus mayores atributos: el placer de tener el libro entre las manos.
“Las ediciones también se han ido superando–agregan Fernando Peralta y Jessica Gualco–, cuidados detalles de diseño, objetos coleccionables e incorporación de materiales interactivos, como códigos QR, que amplían la experiencia de lectura. El libro físico ya no es solamente el soporte de una historia; también es una pieza estética, emocional y participativa. Y en esa experiencia las librerías cumplen un rol irremplazable. Son espacios de descubrimiento, de recomendación y de encuentro entre lectores, autores y editoriales. Las presentaciones, las firmas de ejemplares, los clubes de lectura y el asesoramiento de los libreros generan una experiencia que ninguna plataforma puede reemplazar”.
Durante años se repitió que las pantallas alejaban a los jóvenes de la lectura. Lo que cambió, en realidad, fue el camino para llegar a los libros y la manera de compartirlos. “La literatura juvenil de hoy se lee, se comenta, se comparte y se colecciona. Su fuerza está en esa combinación entre identificación emocional, comunidad lectora, conversación digital y cuidado editorial”, sostiene la directora literaria de Penguin María Amelia Macedo.
Las filas para conseguir una firma, los clubes de lectura, las comunidades que nacen en redes y hasta las reading parties que son furor en Nueva York –encuentros donde cada uno lee en silencio antes de conversar sobre lo leído– muestran que, para una generación acostumbrada a vivir conectada, leer también es una forma de encontrarse con otros.
Quizás ahí esté la explicación de un fenómeno que lleva dos décadas creciendo. La literatura juvenil ya no ofrece solamente historias. Construye comunidades, genera pertenencia y convierte la lectura en una experiencia compartida.
«Leer ya no es un acto necesariamente solitario–reflexiona María José Ferrari–. Y creo que, muy pronto, también será una forma de rebeldía frente a la alienación y al impacto que producen las redes sociales sobre la salud mental. Leer salva».
