Según un nuevo estudio de Google y Tracksuit reducir la publicidad de las marcas en tiempos de ajustes presupuestarios podría ser un error y una oportunidad perdida para las marcas.
El estudio reavivó la discusión sobre el papel de la radio como medio publicitario y respaldan la continuidad de la inversión en publicidad en este medio, incluso cuando las empresas enfrentan restricciones presupuestarias.
El estudio plantea que construir reconocimiento de marca no debería verse simplemente como un gasto, sino como una inversión que puede contribuir al crecimiento y generar resultados comerciales medibles.
De acuerdo con el análisis de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, aumentar el reconocimiento no debe considerarse un gasto innecesario, sino una inversión capaz de impulsar el crecimiento.
El contexto económico vuelve estos resultados especialmente importantes. La encuesta CMO de primavera de 2026 reveló una mayor presión sobre los presupuestos de marketing, mientras que la publicidad tradicional representa apenas 3.8% de estas inversiones.
La recomendación sería no recortar la publicidad en radio si no, por el contrario, apostar más por ella.
Lea también: Retomadas operaciones comerciales en aeropuerto de Maiquetía
