Alberto Chumaceiro, presidente de la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria (FEVAP), dijo que apuestan a la diversidad.
Explicó que antes era la Federación de las Agencias Publicitarias, pero eso cambió porque ahora no sólo darán entrada a las grandes empresas si no también a las estructuras pequeñas que hacen vida en el país.
Indicó que el sector se ha ido reactivando, con las dificultades que presenta cualquier país y los cambios tecnológicos.
Además, están viviendo tiempo donde todo se está transformando a nivel mundial, con llegada de nuevas herramientas como la inteligencia artificial, con presupuestos más controlados.
Lo que se mantiene siempre es el acompañamiento que como empresas de comunicación deben tener con sus clientes, porque todo comienza con una estrategia.
“Más allá de la pieza final es saber acompañar al cliente y ver aspectos como el público al que se quiere llegar, quien es el consumidor de la marca y, a partir de allí, diseñar estrategias que ayuden a comunicar lo que cada marca necesite”, explicó.
Dijo que se requieren de muchos canales para llegar a la audiencia y hay mucha discusión sobre lo que es más poderosos, si las redes sociales o los medios tradicionales.
“No hay una respuesta que aplique a todo el mundo, va a depender de la marca y el público”, señaló en entrevista con Sandy Aveledo, por POP 92.3 FM.
Añadió que la forma de como nos comunicamos tiene mayor peso.
Igualmente considera que los medios tradicionales siguen teniendo un peso importante, el alcance que tiene la radio es fundamental y tiene mucha penetración en el país.
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-Lo que hay que entender según la marca, es dónde quieren llegar y basarse en la estrategia y datos que se tengan para que la inversión sea efectiva.
Hablaron de que hay personas que dicen que no necesitan la publicidad mientras que grandes empresas ya consolidadas, como la Coca Cola, invierten un gran monto en promocionar sus productos.
Venezuela está participando en los premios de publicidad iberoamericana, con ocho integrantes del jurado, ante lo cual dijo que buscan reactivar el sector y la creatividad que muestran en el país y afuera, que se vea lo que se está haciendo en el país.
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