En un entorno digital cada vez más saturado, la radio reafirma su lugar como un medio emocionalmente poderoso y comercialmente efectivo. Las marcas que invierten de forma constante en radio no solo mejoran su posicionamiento, sino que también aumentan significativamente el tráfico web.
Entre los hallazgos más destacados están:
- Las marcas que destinan más del 20% de su mix publicitario a radio se posicionan en el top ranking de recuerdo publicitario.
- El 25% de las marcas que usaron radio lograron que los usuarios que escucharon sus anuncios visitaran posteriormente sus páginas web.
- Las marcas que mejoraron su recuerdo publicitario a través de la radio experimentaron un incremento del 70% en visitas web.
El estudio, realizado entre septiembre y octubre de 2024, combinó múltiples metodologías: pre y post tests publicitarios, escucha activa vía app, y el innovador test ADN-Emocional Insights Radio, que identifica el perfil psicológico de los oyentes.
¿Cómo es emocionalmente el consumidor de radio?
Basado en una muestra de 1.828 personas, el perfil emocional dominante es racional (26,1%) y romántico (25,8%), seguido por dependientes (17,1%) y críticos (16,8%). Este tipo de oyente toma decisiones basadas en la planificación, el valor emocional y la conexión personal, lo que convierte a la radio en un vehículo ideal para mensajes publicitarios con profundidad emocional y credibilidad.
Confianza y conexión: el valor intangible de la radio
El estudio también resalta que la radio es el medio que genera mayor confianza entre los consumidores críticos, siendo además el canal que más inspira a buscar información posterior al anuncio.
Distribución de inversión publicitaria
Aunque la televisión sigue dominando con un 60,7% del presupuesto, la radio ya capta el 24% en promedio entre las marcas analizadas, con un gasto medio de 200 mil euros frente a los 500 mil en TV, lo que la convierte en una opción más eficiente y rentable.
Invertir en radio no es solo una decisión publicitaria, es una estrategia con resultados medibles en notoriedad y conversión digital.
Con información de El pulso emocional de la radio: 100 años multiplicando la eficiencia publicitaria. Asociación Española de Radiodifusión Comercial-AERC. Enero 2025.
Más detalles en: https://radiovalue.es/estudios/pulso-emocional-de-la-radio/
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